Inhalt des Vortrags:

Das Wahrnehmungsverhalten von Kindern und Erwachsenen unterscheidet sich. Daher sollte der PoS so gestaltet werden, dass er den Erwartungen – sowohl der Kinder als auch der Erwachsenen – gerecht wird. Michael Schießl gibt Einblicke in zehn Jahre Forschung mit Kindern und deren Eltern beim Einkaufen: Welche Regeln gibt es für die Organisation des Regals, die Positionierung im Shop und für die Gestaltung von Info- und PoS-Materialien? Welchen Einfluss haben Zweitplatzierungen?

Über den Referenten:

Michael Schießl ist Diplom-Psychologe, Gründer und Geschäftsführer von eye square. Er ist Experte für im Bereich Kisdforschung und Shopper Research. Er forscht und publiziert im Bereich Trends for Kiids, Online-Forschung und Shopper Research und spricht zu diesen Themen regelmäßig auf Konferenzen und Fachtagungen.

Inhalt des Vortrags:

Wir alle sind längst Mitspieler in Spielen, die wir oft gar nicht als solche bemerken. Spiele machen Spaß! Manchmal bringen sie uns dazu, Dinge zu tun, die wir außerhalb eines Spiels niemals machen würden. Doch was macht ein Spiel aus und wie lässt sich der Spielspaß auf Nicht-Spiele übertragen? Wie kann das Ziel engagierte, begeisterte und treue Kunden zu haben durch Gamification unterstützt werden? Anhand konkreter Beispiele wird gezeigt, wie Gamification funktioniert, warum es für das Jugendmarketing ein fast perfekter Match ist und wieso es nicht „unmoralisch“ sein muss, Verhalten durch Spieltaktiken zu lenken.

Über den Referenten:

Markus Breuer (Jahrgang 1960) ist Digital Native der ersten Stunde und technologisches Trüffelschwein aus Veranlagung: immer auf der Suche nach dem "Next Big Thing", der nächsten Innovation mit echt disruptivem, magischen und enabling Potential. Er ist ein notorischer Unternehmer mit bislang 4 Firmen auf dem Gründungskonto. Die letzten 12 Jahre hat er in Führungspositionen in der Pixelpark/Elephant Seven Gruppe verbracht, die er Ende 2010 verließ. Anfang 2011 hat er die Otherland Group wiedererweckt und unterstützt nun Unternehmen bei der Entwicklung von Strategien für das Zeitalter des Netzes. Themen, die ihn aktuell bewegen, sind unter Anderem #personalisierung, #information-overload, #engagement, #involvement, #motivation und eben #gamification - wo die meisten der vorgenannten Schlagworte zusammenfinden.

Inhalt des Vortrags: folgt

Über den Referenten:

Geboren 1973. Ausbildung zum Bankkaufmann bei der Deutschen Bank AG. 1994-99 Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Universität St. Gallen mit Auslandsaufenthalten an der Copenhagen Business School und der Cornell Business School in Ithaca, New York. Währenddessen für diverse Medien- und Marketingunternehmen in Frankreich, den USA und Deutschland tätig. 2001 war er Mitgründer und Vorstand der KinderCampus AG, 2002 gründete er cobra youth communications GmbH und ist dort geschäftsführender Gesellschafter.

Inhalt des Vortrags:

Frühes und konsequentes Investment in Social Media zahlt sich aus. In der essence beauty community geben und holen sich regelmäßig über 19.000 jugendliche Userinnen Make up- und Styling-Tipps. Am Fallbeispiel essence wird dargestellt, welche Rolle das Word of mouth-Marketing und die Integration der Blogosphäre spielen. Gleichzeitig muss die Marke auch „offline“ immer spannend und am Puls der Zeit bleiben – durch einen kurzen Neuheitenzyklus und eine authentische Inszenierung des PoS.

Über den Referenten:

Petra Schönegger ist als Communication Director bei cosnova beauty seit 2002 verantwortlich für die gesamte Kommunikation für die beiden Kosmetikmarken essence und Catrice. Zuvor war sie bei der LANCASTER Group und COTY GmbH für diverse Marken in den Bereichen Marketing und PR tätig und verantwortete zum Schluss die Bereiche Marketing und PR für die Marke LANCASTER.

Die cosnova Beauty vertreibt aktuell in mehr als 35 Ländern in Europa, Nordamerika, Nahost und Afrika. Die Kosmetikmarken essence und Catrice sind in ca. 14.000 Verkaufsstellen erhältlich. Mit essence bietet die cosnova GmbH Kosmetik für eine junge Zielgruppe, die im Kern zwischen 14 und 19 Jahren alt ist. essence konnte 2010 nach AC Nielsen einen Mengen-Marktanteil von 23,7% sowie einen Wertmarktanteil von 9,7% in Deutschland für sich verbuchen und bleibt damit seit 2007 die meistverkaufte Kosmetikmarke

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Inhalt des Vortrags:

Dieser Vortrag zeigt, was das Kinder- und Jugendmarketing von der Hirnforschung lernen kann und welche Bedeutung dies für die Marketingpraxis hat. Ein Aspekt sind neueste Erkenntnisse zu Emotionsverarbeitung, Impulsivität und Belohnungsprozessierung im zentralen Nervensystem bei Kindern und Jugendlichen sowie daraus resultierende Anwendungsmöglichkeiten. Ein weiterer Aspekt ist die Unterscheidung der Zielgruppen 8-13 und 14-20 aus neuronaler Sicht. Wie ausgeprägt ist ihr Emotions- und Motivationssystem und welche Auswirkungen hat das auf ihr Konsumverhalten?

Über den Referenten:

Prof. Dr. med. Jürgen Gallinat ist seit 2009 Chefarzt der Psychiatrischen Universitätsklinik der Charité im St. Hedwig-Krankenhaus in Berlin. Seit 2008 ist er W2 Professor für Hirndarstellung in der Psychiatrie. Er ist sehr aktiv in der wissenschaftlichen Gemeinschaft und wurde für seine Arbeiten bereits mehrfach honoriert und prämiert.

Inhalt des Vortrags:

Eine Sortimentserweiterung gehört für das Food & Beverage-Marketing eigentlich zum täglich Brot – außer, das Produkt spricht eine Zielgruppe an, die man bislang noch nicht im Fokus hatte: Kinder! Von der Produktidee „Frischer Kindersalat“ bis zur Einführung galt es bei Bonduelle immer wieder Skeptiker zu überzeugen und die Frage zu klären, ob es sich lohnt, die Kommunikation speziell auf die kleine Zielgruppe auszurichten.

Über den Referenten:

Andreas Kuhnle ist seit Ende 2005 bei Bonduelle Deutschland und Mitglied der Direktion des französischen Gemüseanbieters. Als Marketingdirektor für Deutschland, Österreich und die Schweiz verantwortet der gebürtige Rheinländer das gesamte Markengeschäft im deutschsprachigen Raum. Dies umfasst die klassischen Gemüsekonserven sowie seit einigen Jahren auch frische, verzehrfertige Salate. Zu seinen Aufgaben zählen neben dem klassischen Marketing auch die Bereiche PR, Media, Marktforschung und Verbraucherservice. Nach dem BWL-Studium startete Andreas Kuhnle seine berufliche Laufbahn zunächst beim US-amerikanischen Konsumgüterhersteller Procter & Gamble. Dort was er zuletzt für verschiedene Marken im Bereich Health & Beauty Care in der Europa-Zentrale in Genf verantwortlich. Anschließend war er mehrere Jahre lang Leiter Consumer Marketing & New Business Europa bei Melitta Kaffee in Bremen. Als Kenner von Kultmarken wie Blend-a-med, Wick, Melitta und Bonduelle ist er ein ausgewiesener Marken-Fachmann.

Inhalt des Vortrags:

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Über den Referenten:

Claudia Wegener, geboren 1969 in Braunschweig, studierte an der TU Braunschweig Politologie, Neuere Geschichte und Rechtswissenschaften. Neben dem Studium schrieb sie für den Politikteil einer regionalen Monatszeitung. Nach ihrem Studium führte Wegener von 2000 bis 2007 internationale und nationale Bildungskampagnen für verschiedene Kunden aus den Bereichen Wirtschaft, Regierung und Nichtregierungsorganisationen durch.

Im Januar 2008 wechselte Claudia Wegener zu der Agentur cobra youth communications, wo sie für die Leitung der Abteilung Bildungskommunikation verantwortlich zeichnete. Ende 2008 gründete cobra youth communications für diesen Bereich eine eigene Tochteragentur, capito – Agentur für Bildungskommunikation GmbH, deren Geschäftsführung Wegener übernahm. Zum Kundenportfolio gehören heute sowohl DAX-notierte Unternehmen, wie auch Bundesministerien, Nichtregierungsorganisationen und öffentlich-rechtliche Einrichtungen.

Inhalt des Vortrags:

Bildungskommunikation ist dann erfolgreich, wenn die entwickelten Materialien in Schulen auch wirklich eingesetzt werden. Dazu müssen sie an den tatsächlichen Bedürfnissen der Pädagogen ausgerichtet sein und einen echten Mehrwert bieten. Dafür bedarf es Überzeugungstäter, die ein gemeinsames Interesse teilen: Denn nur der erfolgreiche Einsatz dieser Materialien hat einen positiven Einfluss auf die Glaubwürdigkeit und die Wahrnehmung der Marke. Zuhören, um daraus eine Handlung abzuleiten, ist der Schlüssel zum Erfolg.

Über den Referenten:

Johann Laeschke ist seit 11 Jahren in der Online-Branche als Marketing-Stratege und Produktmanager beschäftigt. Seiner Leidenschaft für Kommunikation, E-Learning, Social Media und Design konnte der Grimme-Online-Preisträger dabei bereits für Firmen wie MTV, Nickelodeon, T-Mobile und Saatchi & Saatchi nachgehen. Als Vater einer 3-jährigen Tochter engagiert er sich außerdem, wenn es um die Zukunft unserer Kinder geht.

Inhalt des Vortrags:

Egal ob Greenteams, Flashmobs oder Gipfelsturm – bei Greenpeace-Aktionen sind immer viele Kinder und Jugendliche dabei. Ist die Nachwuchsarbeit ein Selbstläufer oder steckt aufwendige Kommunikation dahinter, um junge Leute fürs Ehrenamt zu motivieren? Dr. Dietmar Kress stellt visuelle und strategische Kommunikationswege und die neuen Schritte in die Schulen vor. Zudem berichtet er, wie Greenpeace die Brücke von dort in den Nachmittagsmarkt schlägt.

Über den Referenten:

Dr. Dietmar Kress, geb. 1963, verheiratet, Vater von zwei erwachsenen Kindern, ist Diplom-Pädagoge und promovierte in Soziologie. Verschiedene Veröffentlichungen zur Jugendforschung. Seit 1997 engagiert er sich bei Greenpeace Deutschland, zunächst einige Jahre in der Jugendarbeit und bei internationalen Projekten, heute ist er dort Bereichsleiter Aktionen & Ehrenamt. Vor 1997 war er Leiter von verschiedenen Jugendeinrichtungen, dabei lagen seine Schwerpunkte in der offenen Jugendarbeit mit Flüchtlingen, problematischen Jungen und in der Drogenprävention.

Inhalt des Vortrags:

Glaubwürdigkeit und Professionalität sind wichtige Voraussetzungen für die Bildungskommunikation von Unternehmen. Dies fordert den Mut, auf Marketingsprache zugunsten von „Lehrplananbindung“ und „Kompetenzorientierung“ zu verzichten. Die Deutsche Bank hat Mut bewiesen und geht mit einer bundesweiten Initiative zur finanziellen Allgemeinbildung in die Schulen. Über Erfolge, Herausforderungen und eine Professionalisierung der Initiative – trotz oder wegen Finanz- und Eurokrise – spricht Florence Schneider in ihrem Vortrag.

Über den Referenten:

Florence Schneider arbeitet seit Juli 2002 bei der Deutsche Bank AG in Frankfurt im Bereich Marketing & Communications. Davor war sie je zwei Jahre bei Deekeling Identity & Change (Frankfurt)und Alexander Demuth Agentur (Frankfurt). Ihre Karriere begann nach ihrem Studium der Betriebswirtschaft und dem Master in International Business an der De Montfort University Leichester und der Unitversité de Savoie bei GenoConsult in Frankfurt.

Inhalt des Vortrags:

Die authentische Jugendsprache, in der Jugendliche untereinander kommunizieren, weicht meist stark von der konstruierten Jugendsprache in Werbung und Medien ab. Eva Neuland, Professorin für Soziolinguistik, forscht seit Jahren zum Sprachgebrauch Jugendlicher in Deutschland und zeigt anhand konkreter Beispiele, wie Jugendliche von Marken und von Erwachsenen (sicher nicht) angesprochen werden wollen.

Über den Referenten:

Prof. Dr. Eva Neuland studierte Germanistik, Sozialwissenschaft und Psychologie in Göttingen und Bochum, promovierte 1973 in germanistischer Sprachwissenschaft (RU Bochum)und machte Ihre Habilitation 1980 an der philosophischen Fakultät HHU Düsseldorf. Sie lehrte bereits an verschieden Universitäten und hat seit 1995 einen Lehrstuhl im Fachbereich Germanistik (Didaktik der deutschen Sprache und Literatur) an der BU Wuppertal. Ihre Forschungsgebiete sind: Soziolinguistik, Gesprächsforschung, Textlinguistik, Stilistik, Sprachdidaktik, Deutsch als Fremdsprache, Interkulturelle Kommunikation